近日，“中国化妆品在韩国火了”的新闻冲上微博热搜。截至目前，线年中国化妆品对韩国出口额同比大幅上升，在2023年前8个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%。

　　受到消费信心萎缩等因素影响，今年韩国消费者在化妆品方面的支出减少。受此影响，把高端产品作为主力商品的韩国化妆品企业业绩出现下滑。最新数据显示，第三季度韩国两家知名大型化妆品企业营业利润同比减少一成多和三成多。

　　与此同时，来自中国价格便宜、量大好用的化妆品进口量也在不断增多。根据韩国贸易协会相关部门发布的数据显示，今年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%，这表明韩国对中国化妆品的需求大幅上升。

　　化妆品市场在不断地创新和进步。护肤品和彩妆品在技术和成分上不断创新，市场趋势也在逐步变化，消费者对于价格和产品的诉求也变得更加多样。但不管怎么变化，产品品质一直是核心，中国化妆品能否真正打动韩国消费者，依然需要度进阶。

　　营销进阶发力电商渠道。近期，网络流量增量出现了从淘宝、京东等传统综合电商平台向抖音、快手等直播电商平台转移的趋势。中国化妆品品牌商对市场反应灵敏，采用网红和直播带货、社交媒体种草等新型营销模式，利用线上渠道的红利期实现高速发展。与此模式对应的是通常高达40%以上的销售费用率。

　　研发是化妆品企业建立品牌力、持续迭代产品的重要基础。多数国产美妆品牌仍然处于以渠道打通营销的阶段,随着线上渠道红利的消退,国货美妆品牌亟需完成从渠道营销向研发布局的跨越,通过打造大单品,助力品牌长远发展;品牌企业转型升级的需求叠加消费者诉求的转变,企业研发创新能力的重要性进一步提高。国际大牌化妆品企业具有丰厚的研发积累和先发优势，品牌力本身就较强;尽管其研发费用率在2%-3%左右，与大多数国货品牌商相当;但由于其庞大的营收规模，研发的投入规模远超出国货品牌商。

　　数据显示，由于化妆品受众群体广且为长期消耗品，市场需求相对广泛且稳定，我国现存化妆品相关企业达1786.88万家。近十年，我国化妆品相关企业注册量整体呈显著增长态势。尽管各方面进步显著，但国货品牌企业想要对标国际化妆品巨头，仍有较长的路要走。