“3月31日暂停射频美容仪售卖”“库存紧张，美容仪千元补贴”“射频换购截止4月1号”……3月31日，在射频美容仪新规正式实施的前夕，射频美容仪掀起了最后一波清仓潮，部分抖音主播开设美容仪专场，评论区滚动提醒着射频美容仪销售进入倒计时，直播间价格也令人瞠目，比如，一款售价近2800元的美容仪，直播甩货价只要1188元。

　　而截至4月1日上午，青眼号外在各大电商平台上搜索射频仪已“查无此物”，雅萌、觅光、花至、极萌等国内外知名美容仪品牌均已下架了射频美容仪产品。

　　并且，抖音、淘宝、小红书等平台也早已发布相关规则提醒商家，将自3月31日或4月起对射频美容仪进行下架清退。

　　众所周知，射频美容仪行业大地震源于两年前的一则公告。2022年3月30日，国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告（2022年第30号）（下称：30号公告），明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品作为第三类医疗器械管理。并强调，2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。然而，目前尚没有一家企业获证，也意味着家用射频美容仪不得不暂别“舞台”。

　　从店铺信息来看，该旗舰店运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司（以下简称：高丝中国），系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。截至今日发稿，旗舰店已开设逾14年，累计粉丝达88.5万。

　　据高丝化妆品官方旗舰店显示，目前旗舰店内共有三大品牌产品在售，分别为高丝茵菲妮、高丝蕴一以及高丝MAKE KEEP MIST品牌，店铺SKU约38个，护肤、彩妆类产品均有售卖，产品单价在55-3150元不等。

　　从产品销量来看，这个14年老店运营情况并不乐观。目前，店铺内销量最高的为高丝MAKE KEEP MIST定妆喷雾，累计售出6万+件，其余产品销量则在几十到几百不等。

　　那么，这是否意味着这三个品牌退出线上渠道？该店铺客服向青眼号外表示，后续可前往微信小程序-高丝官方微商城，或高丝线下店铺购买产品。

　　从公域销售转向私域，尽管高丝可以通过定制化服务、专享优惠、会员体系等手段强化顾客忠诚度，但也意味着品牌曝光度下降，从而导致品牌在短期内失去一部分潜在客户。

　　4月2日，欧舒丹集团发布公告，将作价2835.28万欧元（约合人民币2.2亿元）出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist艾科美全部股权。而这，距离欧舒丹正式收购艾科美仅过去两年时间。有意思的是，买方为欧舒丹集团前CEO。

　　更值得一提的是，就在昨日，欧舒丹集团正式完成了首席执行官的换任。在新官上任第二天官宣出售品牌，或预示着欧舒丹集团将在新帅的领导下，开始尝试不同的战略路径。

　　据了解，艾科美创立于2008年，该品牌拥有专业的生物、化学家团队，在澳大利亚、伦敦、巴黎、瑞士、西班牙设有研究实验室，专注于抗衰老技术和植物护肤配方的研究。作为功效护肤品牌，其主打自然成分和科学护肤，并强调极简风。因与Aesop伊索品牌同源澳大利亚墨尔本，且产品及门店设计同样走极简风格，定价及受众群体也相似，业界也常常认为艾科美意在对标伊索。

　　将口红、眼影、腮红等彩妆的料体挖出，放到克称上称重，已成为一种国内社交平台上，美妆版块的主流内容。一年前，曾有博主通过称重，怀疑某新锐彩妆旗下眼影克重不达标，一年后，又有品牌面临克重不达标的质疑，这次凭借的是消费者的“目测”。

　　3月，多名网友在小红书发帖称，新锐彩妆品牌Haggard新品五色眼影盘，存在分量少的问题，疑似实际克重少于标注克重。化妆品报注意到，Haggard以“亚系轻哥特”风格为卖点，眼影盘单盘价格百元左右，品牌新推出的权杖系列烟熏五色眼影盘分别命名为圣女恶果、十字黄昏和暗夜使徒。消费者表示，购买到手的“圣女恶果”眼影盘，从侧面看上去高度并不一致，其中变色龙和珠光色的高度最低，很多只有铁盘的一半高。

　　几位消费者甚至表示：“我的云母变色龙色号摸了一次，就铁皮了。”面对上述质疑，品牌官方很快给出回应。Haggard淘宝客服回复消费者：“工厂机器灌装会有高度不一的情况”，但整盘的重量是足重的，对此不满的消费者可以申请退换货并返还最高50元补偿。

　　如今彩妆产品竞争力度加剧，品牌在调性和产品方面同质化严重，消费者已产生一定审美疲劳。拿着显微镜看待一个产品，是彩妆已缺乏吸引力和创新性，无法给消费者带来足够“美的惊喜”的一个侧面例证。可以想见，因多方面原因，彩妆“克重党”将逐渐成为主流消费群体的一部分，就像“成分党”习惯性看成分表一样，购买眼影盘之前，先看价格，再看背后的克数，或将成为不少年轻人的新消费习惯。如何应对这一新变化，是否选择拥抱消费者的新需求，将是摆在彩妆开发者面前的共同难题。

　　3月29日，湖北省药监局发布《湖北省化妆品不良反应监测年度报告（2023年）》。《报告》显示，2023年度，湖北省共收到《化妆品不良反应/事件报告表》11088份，与2022年度相比，增长23.27%。 在怀疑化妆品不良反应中，产品主要来源于网购，共5899例次，占比52.82%，比2022年减少了1.85%；其次商场（超市、）3723例次，占比33.33%；美容美发机构674例次，占比6.03%；其他727例次，占比6.51%；未填写产品来源的报告1.31%，较去年明显下降。《报告》指出，网购化妆品引起不良反应仍占比最高，商场来源化妆品需加强关注。网购已连续六年成为化妆品不良反应涉及产品来源的主要渠道。

　　4月1日，蕾哈娜旗下品牌Fenty Beauty通过官方微博，宣布入驻中国丝芙兰，正式回应其品牌创始人于3月21日在社交媒体发布的布局中国线下渠道的预告。 创立于2017年的Fenty Beauty已是全球TOP级名人美妆品牌，稳居英国美妆零售数据平台Cosmetify发布的“全球十大名人美妆品牌”排行榜第一名，母公司LVMH集团也在最新的财务报告中提及该品牌的良好表现，“Fenty Beauty在其最新推出的睫毛膏的推动下表现出了强劲的增长。”早在2019年，Fenty Beauty就已经进入中国香港、中国澳门市场，并且入驻天猫平台开设海外旗舰店，此次Fenty Beauty入驻丝芙兰是该品牌首次进入中国线下零售渠道。Fenty Beauty表示，希望通过在中国地区丝芙兰的正式发售，为消费者提供深度的产品体验，展现品牌个性与特质；同时也为品牌更直接地了解消费者的需求和习惯，打造创新的多元化美妆体验和互动服务提供可能。

　　4月1日，花王旗下彩妆品牌COFFRET DOR(中文名：金炫光灿，俗称咖啡豆)在官方Instagram账号称，从2024年6月始将依次停产，最终12月底会停止销售。该消息一出，在社媒上引发了热议，有部分小红书网友发表了“咖啡豆一代05，人生第一块铁皮的眼影”、“这家品牌挺漂亮，但没有购买欲”、“8k粉饼是人生粉饼”和“太贵了”等看法。

　　据悉，COFFRET DOR创立于2007年12月，是花王旗下佳丽宝集团推出的彩妆品牌，产品线包括口红、眼影、腮红和高光等，售价为6.47美元-28.91美元(约合人民币46.81元-209.16元)，主要在电商平台和药妆店等售卖。

　　该品牌以小资情调著称，一经推出便快速占领了日本女性的心智，上市首月其销售额就达到原计划的130%。另外，佳丽宝集团数据显示，当时COFFRET DOR在日本彩妆市场的份额位列第一，市占率约27%，巅峰时期还签约了柴崎幸、常盘贵子和北川景子等当红女星为代言人。

　　不过近年来日系彩妆被“砍”或是败走中国市场的不在少数，如CHICCA、Laduree拉杜丽等相继关停，MIPOO、KATE等败走中国或是大面积撤柜。其实随着国货彩妆通过技术、产品力等差异化竞争崛起，以及香奈儿、阿玛尼等较好口碑的外资彩妆加码中国市场，部分日系彩妆因风波和未能更好地落地本土化策略而出现“昙花一现”的现象。

　　从2017年开始，以珀莱雅、拉芳、华熙生物、逸仙电商、贝泰妮等品牌商的连接上市为开端，中国美妆行业掀起了一股席卷产业上下游的上市浪潮。大家都对美妆行业上市充满着期待，甚至在这股连续浪潮中，不少人预判未来几年美业上市会进入加速期。

　　但实际上，近一年来，化妆品行业上市进程已经走入“滑坡”。据聚美丽不完全统计，2023年中国化妆品行业成功上市6家企业，但在6家企业中美丽田园、敷尔佳在2022年就已走到了排队上市阶段，这其实意味着，线家已近减半。

　　从上市数据和各方行业体感来看，整个化妆品行业的上市进程并未如此前所预期的加速前。