4月14日,第二届“女性时尚消费年会”在海口举办,国内外知名时尚品牌代表、新科技企业、创投机构、资深学者等人士齐聚一堂,围绕“她时代品质消费与品牌增长”的主题,通过主题演讲、圆桌对话等形式,聚焦女性大健康、绿色消费、品牌发展等话题,探讨女性消费对经济的深远影响。
在消费市场上,女性有着怎样的影响力,女性消费者的选择和偏好有怎样的倾向?“她时代”浪潮下,品质消费如何驱动品牌增长?COACH中国区总裁李丽安(Liliana Lucioni)认为,新时代下,女性的消费心理迈向更加自主、忠于自我的新阶段,更看重品牌是否能够提供正向的情感价值和心理认同感,注重带来乐趣和体验的消费,“我们不断完善全渠道的体验,通过更多元化的互动方式,不断探索完善消费体验,更好地了解消费者所想所爱。”
快手电商美妆行业&跨境行业总经理孙静表示,化妆品是“她经济”“她消费”非常重要的组成部分,在快手平台上,美妆创作者呈现非常繁荣的增长趋势,创作内容非常多元。“我们更关注小镇中青年对美妆产品日益旺盛的需求,并针对这些客群推出更具性价比、服务更贴心的购物体验。”她说。
现场还发布《女性消费力洞察报告——代际更替华章新启》,该报告从“代际更替”的全新研究模型切入,探索女性消费群体在社会角色发生代际变化后,是否会出现新的消费观、消费行为,及其对中国零售商业市场产生的深远影响。
21世纪经济报道执行总编辑陈晨星表示:“今年的《女性消费力洞察报告》将研究的视角放在了年龄的维度,研究不同年龄段消费者的代际消费差异与代际更替下的消费新动向,首度提出‘新三代’的概念,即‘后Z世代少女’‘千禧妈妈’和‘岁月丽人’三大群体。”
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