即便没去过法国、或对时尚无感的人,大名鼎鼎的老佛爷百货也会略有耳闻。4月5日,泡泡玛特位于法国最大百货集团老佛爷百货中心旗舰店的Galeries Lafayette快闪店正式开业,开业期间,门店举办了「SKULLPANDA_解」的全球首次发售活动,大量趣味限时互动活动吸引了大量法国消费者热情参与。快闪店将持续至8月,与老佛爷百货一起迎接全球游客。
巴黎老佛爷百货公司(Galeries Lafayette Haussmann)诞生于1893年,是知名法国连锁百货公司,分店遍及法国、欧洲等世界各地,旗舰店位于巴黎奥斯曼大道40号,毗邻巴黎歌剧院。如今老佛爷百货的含义早已超出一家百货公司,成为巴黎时尚文化的缩影和策源地。能够将品牌落地在老佛爷百货,充分说明当地消费者对泡泡玛特的认可度。
走进老佛爷百货旗舰店,拜占庭式的巨型镂金雕花圆顶,充满了复古的中世纪韵味。登上老佛爷百货屋顶的大露台,来自世界各地的游客可远眺巴黎知名景点埃菲尔铁塔。而泡泡玛特快闪店即在游客通往屋顶露台的必经之路。今年7月为巴黎奥运月,届时各地游客将来到巴黎,而老佛爷百货作为游客必打卡之地,也将带动更多人认识泡泡玛特这一潮流文化娱乐品牌。
随着老佛爷百货快闪店的正式开业,泡泡玛特已在巴黎开出了3家线日,泡泡玛特法国首家门店在巴黎沙特莱广场正式开业,门店设计融合了诸多当地文化元素。开业期间,泡泡玛特为欧洲粉丝准备了大量限定潮玩及现场创意互动活动,如ZIMOMO开业限定、绘画创作体验活动等。随着消费者认可度不断提升,在法国开业后,已经有两次粉丝自发组织的活动在门店展开,成为当地潮流文化的一抹亮色。
泡泡玛特相关负责人表示,“今年是我们开拓法国市场的重要年份,不仅是因为有世界级的赛事,也是因为法国市场积累到了一定程度,来到了厚积薄发的关口,未来法国也将在地标性区域和CBD开出新的线下门店,持续吸引法国及欧洲的年轻消费群体。”
该负责人进一步表示,基于欧洲多元文化的背景,在欧洲地区开拓市场需要定制更符合本地的经营策略,更好地推进泡泡玛特在欧洲的发展。而通过在巴黎这一潮流中心城市布局,可以放大文化品牌在世界范围内的影响力。
公开信息显示,泡泡玛特成立于2010年,致力于成为全球领先的潮流文化娱乐公司,秉持“创造潮流,传递美好”的品牌理念,围绕IP孵化与运营、商品开发与零售、主题乐园与体验、娱乐四大领域,构建了覆盖潮玩IP全产业链的综合运营平台。泡泡玛特在全球范围内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师,通过成熟的IP运营体系,打造潮流文化领域备受欢迎的IP形象及产品。目前孵化及开发了MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS、Hirono等知名IP。随着泡泡玛特全球化布局不断落地生根,中国潮玩IP在全球刮起了流行旋风。
泡泡玛特2018年开始布局海外市场,2022年将战略重心转至DTC,在全球众多核心城市开出了线下门店。随着线上线下渠道不断扩张,泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。截至2023年底,泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家(含合营),机器人商店达到159台(含合营及加盟)。根据泡泡玛特发布的最新财报,2023年其港澳台及海外业务全年收入10.66亿元,收入占比达到16.9%。
2023年,泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰,全球门店单日销售额纪录数次刷新,大量年轻人成为IP粉丝,新店开业大排长龙的景象成为常态。据介绍,此次老佛爷快闪店开业仅是开始,未来泡泡玛特将在法国落地更多线下门店,并通过丰富的潮玩产品及特色服务体验,吸引更多年轻消费者。
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